化妆品OEM代加工的四大潮流

发布时间:2018-08-13 来源://familyhomepro.com/news/31.html

化妆品OEM代加工的四大潮流!

一、“药妆”

“药妆”潮升温,最早在去年3月份。伴随着出国游的兴起,一大波代购发现了商机,做起代购的生意,首当其冲的产品,当然是大众化的药品和化妆品。在日本药店出售的既有医疗成分,又是化妆品的“药妆”,很快就卖火了。

药妆企业们,很快就顺应潮流,推出高容量的大瓶装,满足中国消费者。一些企业在包装上突出原产国生产灌装,如资生堂就投资400亿日元在大阪建新工厂,应对纯日本产的这一需求。外国药妆商们,也开始进行兼并,意图以更丰富的药妆品类和产品线,占据市场优势地位。

还有一些药妆品牌,知道中国的化妆品管理制度不允许“药妆”的登记,因此开发保健品产品线在中国销售,刻意规避风险。如药妆FANCL在中国地区销售含胶原蛋白成分的饮品与蔬菜粉末(即“青汁”)等营养食品。而药妆巨头CVS则另辟蹊径,跨界母婴护理品类,快速拓展销售增长。

国内的本土品牌看到商机,也纷纷跟进,在中国人认可的草本、中草药上去做文章,结合现代科学工艺,突出产品“为中国人专研”为卖点,毕竟消费者更倾向于相信中国的中草药,而不是美国的中草药。

二、男士个人护理
几百年前,太阳王路易十四发明和推广了丝袜和高跟鞋,如今它们却成为女人的宠儿。可见男性心底里还是会追求美,只是多了些隐晦和内涵。如剃须品类、口腔护理品类、香水都是成长中的品牌。

今年,英敏特全球新产品数据库(GNPD)数据显示,从“美白”这一维度的消费数据来看,2016年男性在美白产品上的消费达25%。今年3月,CBNData和天猫美妆联合发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》也显示,男性对护肤的关注不断提高,其中19至22岁的“小鲜肉”里,海南、广东、广西、河北、安徽五省各类面膜消费总规模最高。

在可见的未来,保持清洁和提升个人魅力始终是男士化妆品的重要卖点,洁面乳和香水是关注度最高的两大品类,而抗衰老功效的男士护肤品,也将随着中国人口老龄化的到来,出现风口。

三、面膜经济
自2012年面膜元年开始,面膜总销量虽在2014、2015年迎来寒流,却在2016年重新复苏。若论品类之丰富,成分功效之多元,面膜这个大品类,在化妆品界恐怕无出其右。

面膜的优点很明显,市场渗透率增长快,受众范围广,新品研发投入灵活,容易捉住某个特殊成分的趋势,爆炸式增长。

缺点也是非常明显,井喷式增长导致同质化严重,市场巨大的背后是监管不到位,部分品牌追求功效导致滥用激素。

目前中国市场后起之秀的品牌极多,而且渗透率对比国外市场还是偏低,渠道下沉不足,面膜市场的潜力还有待挖掘。 四、抗皱祛斑

防晒产品斑点矫正(spot correction)、减少黑点(dark spot reduction)、抗老化、皮肤再生、抑制青春痘和保湿等功能也是吸引消费者的重要功能,自然而然也是引起市场扩大的结果。
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